抖音上爆款产品有哪些？这份报告全告诉你了！

第3322期文化产业评论

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近日，抖音电商联合巨量算数发布《2021抖音电商抖in爆款榜趋势洞察报告》。这份报告基于自2021年4月至今抖音电商累计发布的近2万个"抖in爆款榜"的基础数据，探索了抖音电商平台内爆款商品的共性，同时从不同维度盘点了数个潮流爆品的趋势，提供了选品、经营相关的精细化指导。报告还充分解析了抖in爆款榜背后的商业价值，让品牌商家看到了将商品快速"引爆"及推动生意可持续增长的机会。 

后台回复“2021抖音电商爆款榜趋势洞察报告”获取全文。

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编辑 | 田佳宁

来源 | 巨量算数

正文共计1209字 45图 | 预计阅读时间15分钟

抖in爆款榜于今年4月应运而生。上线至今，「抖in爆款榜」累计发布超过1.5万个榜单，涵盖近百个主要品类，上榜超过70万个商品，覆盖用户超过660万。
近日，抖音电商联合巨量算数发布了《2021抖音电商“抖in爆款榜”趋势洞察报告》，为你揭秘爆品诞生指南。报告共分为五个部分，分别是：爆款三问、抖in爆款榜诞生记、抖in爆款榜的商业价值、从榜单读趣味、从榜单看趋势。
抖in爆款榜的诞生，让商品、品牌、商家、达人和消费者供需多端能够高效率、高精度的串联。一方面，为消费者快速筛选出口碑炸裂、紧跟潮流的趋势好物，让优质商品被看见；另一方面，有效建立起消费者、商家、品牌之间的纽带，让品牌有影响、商家有销量。
报告精读
什么是爆款？爆款具有四大典型特质：
1.“规模化”认知——快速形成病毒式传播并得到广泛认知；
2.“口碑式”推荐——大量专业达人和素人的自发式、体验式种草推荐；
3.“话题性”裂变——可以引发大众广泛互动的话题、自来水式的讨论；
4.“兴趣式”下单——吸引大众跟风式购买，不一定是强需求导向，但是激发用户的兴趣式消费。

最能带爆款的达人类型：时尚类达人排名第一，其次为文化教育和美食。

时尚达人带爆品品类TOP3为：服饰鞋包、美妆、母婴图书；
文化教育达人带爆品品类TOP3为：智能家居、母婴图书、珠宝文玩；
美食达人带爆品品类TOP3为：食品饮料、生鲜、酒/滋补保健。

什么是爆款中的爆款呢？报告显示：销量最高的是“蜀中桃子姐钵钵鸡调料包”；直播间卖出最多的是“李子柒螺蛳粉”。
女性占了65%的购买比例。可见，买爆品，女性是主要群体。其中25岁-40岁之间占了56%，女性群体中年轻女性，是主要人群。前10名城市排名基本上也与GDP排名正相关。可见，一线城市中的年轻女性是抖音爆款的主要购买人群。

女性偏爱爆款的榜单关键词主要为：种草推荐、好评、女装、居家、生活品质、新品。由此可见，基于社交关系的推荐和评价对女性消费群体下单购物尤为重要。
男性偏爱爆款的榜单关键词为：休闲、进口、潮流、男装、酒水、手机数码。

00后、90后、80后的对于爆款产品有不同的喜好。
00后喜爱的爆款特点为：个性又嘻哈、抗老要趁早、男人也精致、快捷式生活。
90后喜爱的爆款特点为：养娃初体验、保养要在线、手机要王炸、生活有滋味；
80后喜爱的爆款特点为：育儿有门道、生活有品质、国货/进口都给力、时尚精英范。

从城市维度来看，一线城市偏爱爆款榜单特点主要是：艺术生活，随潮而动；
新一线城市偏爱爆款榜单特点主要是：热爱生活的每一寸细节；
二线城市偏爱爆款榜单特点主要是：实实在在的，就是好日子；
三四五线城市偏爱爆款榜单特点主要是：值得更好的生活。

从品类来看，爆款TOP10的品类主要为：服饰鞋包、母婴图书、智能家居、美妆、食品饮料、3C数码家电、个护家清、珠宝文玩、生鲜、农资绿植。
其中最具实力畅销的是：服饰内衣；最有潜力畅销的是：农资绿植；最稳定畅销的是：食品饮料。

报告原文

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